Parcial 2 / Periodismo I / Lic. Comunicación Institucional

Casamientos en la web / Tendencias

Sí 2.0

A partir del proceso de globalización, todo lo que vemos lo queremos. Antes y hablo de la época en que mis padres se casaron, solo querían para celebrar su boda aquello que sabían que existía y lo habían visto alguna vez en otra boda familiar o de amigos, y muy pocas cosas que salían en televisión.

Hoy, un joven que esta por casarse aunque no haya estado invitado a la boda de Messi, puede estar allí y saber lo que hay y lo que se usa en la otra parte del mundo y que llega a su celular ahora mismo y al instante. Todo lo que está en la web lo vemos y lo queremos; esto ha modificado nuestra forma de consumir y decidir.

Desde la boda de mis padres, han sucedido una serie de cambios cualitativos en este tipo de ceremonias que han definido nuevas estructuras en la organización de eventos sociales.

Para Alejandra Bacci, Wedding Planner de Córdoba, “la gente además de casarse menos que antes, ya no tira la casa por la ventana. La boda es uno de los tantos hechos significativos de un hombre y una mujer, y no es el único como hacia décadas atrás; además de ser esposa una mujer es amiga, hija, madre, profesional, dispuesta a vivir muchos sucesos que pueden trascender en su vida más allá de una boda”.

Pero los cambios sociales se integran a otras transformaciones significativas como la cultura 2.0 que también se ha introducido en los salones de fiestas. Nuevas aplicaciones, el uso de las redes sociales y el acceso a la información necesaria para decidir todos los aspectos de la boda, se ponen de manifiesto en este momento.

¿Pero que buscan las personas que se casan? Lejos de celebrar el amor y compartir con personas que quieren, buscan trascender, hacer inolvidable ese momento, que no siendo el único marcará un antes y un después en su vida.

Como hoy todo lo vemos, todo está cerca, saturandonos de estímulos, imaginémonos como estarán un par de novios cargados de emociones que quieren ordenar las actividades de su boda. Para aminorar esas emocionalidades y planificar las acciones del antes, el durante y el después de la ceremonia, están los Wedding Planner que a demás de organización le aportan la creatividad necesaria para “personalizar” la boda garantizando así lo inolvidable.

Pero cómo personalizar la fiesta en esta época donde todo lo que se ve, todos lo tienen y ya nada es original.

Ese es el desafío de aquellos profesionales, que para ello recurren a las nuevas tecnología y no sólo a las nuevas aplicaciones disponibles como las de google maps para ubicar el lugar de la fiesta, o la app para armar una lista de regalos virtuales cuando nadie se anima a pedir que lleven dinero como regalo a la fiesta.

Los nuevos medios están acercando mucha información a la audiencia facilitando su tarea en la elección y decisión de las acciones necesarias para la organización de un evento. Así es como Dolores Ferrer editora de www.MilOpciones.com dice: “somos el primer sitio web de Córdoba, que desde hace más de veinte años, estamos acompañando a los protagonistas de los eventos acercándole ideas, sugerencia, recomendaciones y datos de los proveedores de eventos para hacer de éstos algo único y perennes”.

Además de este sitio de origen cordobés, hay otros como www.casamientos.com.ar, que invita a los novios a crear de manera sencilla, rápida y gratuita un sitio web como medio para informar sobre detalles organizativos a sus invitados en cualquier parte del mundo.

www.bodasynovias.com es otro medio que ofrece a la pareja que se casa armarle su propia página en el sitio, de manera que cualquier invitado puede, con sólo tipear el apellido de los novios, consultar lugares y direcciones de la lista de regalos, dejar mensajes a la pareja, enviar el RSVP y ver fotos y comentarios.

Ahora los organizadores cuentan con nuevos espacios virtuales para que los novios compartan historias, interactuen con los invitados, confirmen su presencia, organicen juegos como aquel que en lugar de tirar el ramo de flores la novia envía la imagen de éste por whatsapp a una invitada al azar a través de su teléfono; y hasta hacer encuesta sobre el postre o el color para los zapatos del novio.

Además, están a disposición nuevas aplicaciones como wedshoots para el celular, donde los invitados se convierten en fotógrafos que van registrando todo lo que sucede, y luego lo pueden proyectar desde sus teléfonos y animar la fiesta.

Seguramente la gran mayoría de los invitados usa Facebook, éstos podrían descargar Facebook Moments para crear un albun de la boda y compartir su enlace de forma que todos puedan subir fotos.

Facebook es uno de los medios más utilizados hoy para comprometer a los invitados, ya no basta solo con invitarlos e informarlos sino que se busca según Bacci “motivarlos para que tomen el evento como propio, y de esta manera perdonen algunos imprevisto que son inminentes ”.

Desde crear un propio evento en su facebook hasta el diseño de los flyer y las estrategias de contenido de los mismos, son acciones pensadas y producidas por los organizadores de eventos en colaboración de comunicadores que saben decir las cosas justas en el momento oportuno.

En Córdobas, según las Instituciones de Educación Superior en el rubro Eventos, hay organizadores cuyo equipo interdisciplinario trabaja en el diseño de las piezas gráficas para las bodas, creando un clima previo a la ceremonia para conseguir así una especie de cuota de garantía. “Al involucrar y comprometer al público invitado, preparamos el terrero para que este perdone cuando suceda algún conflicto que siempre sucede en los eventos ya que está planificado por y para personas” afirma Bacci.

Esta participación previa de los invitados apoya la afirmación de los profesionales de las bodas cuando dicen que un evento no comienza en el horario que dice la invitación, sino que empieza cuando el invitado se entera del evento, y desde allí nace la experiencia que calificara como buena o no, de acuerdo a la consideración que hagan de él.

Hoy, en una jornada organizada por el Círculo de Comunicadores Institucionales y Relaciones Públicas de Córdoba, a cargo de la Lic. Adriana Amado sobre “Cómo hacer prensa en la nueva prensa”, ésta concluyo afirmando que en el siglo 21 lo significativo no es la revolución de internet sino “la comunicación de uno a uno y a la vista de todos”.

Valeria Martin Aguirre esta por celebrar su boda en febrero de 2018 y está trabajando con su organizador en el diseño de la web de su evento y las redes sociales. Están sistematizando su base de contactos y definiendo los mensajes que quieren transmitir, y esto surge a partir de una situación que ella misma planteó como problema “quiero buscar la manera de decir ciertas cosas que no puedo hacerlo directamente, como por ejemplo no me gustaría que los invitados vengan de zapatillas y también en lugar de regalos depositen en nuestra cuenta bancaria plata para la luna de miel”.

Si la tendencia como dicen los profesionales es trascender y personalizar las emociones, el desafío es creativo y se basa en la búsqueda de nuevas alternativas para llegar directamente “uno a uno” a los invitados para comprometerlos y celebrar desde el primer momento cuando se enteran del evento.

Las redes sociales como facebook, se presentan como una alternativa más para decir de otra manera aquello que sería incómodo, obvio y hasta predecible, ya que desde la retorica se puede crear y modificar actitudes y comportamientos que involucren a los asistentes en la organización de cualquier evento, garantizando con ello un encuentro único y para siempre.

Cristian Fonseca

Diseños de Flyer para Redes Sociales de Casamiento de Emiliana y Claudio. Diseño de Cristian Fonseca